试论绿色壁垒下我国建筑陶瓷的出口贸易2007

山东陶瓷

SHANDONGCERAMICSVol.30No.5Oct.2007

文章编号:1005-0639(2007)05-0038-04

・企业管理・

试论绿色壁垒下我国建筑陶瓷的出口贸易

陈爱娟

(景德镇陶瓷学院,景德镇333403)

摘　要　本文将我国建筑陶瓷行业出口状况与绿色贸易壁垒相结合,分析了绿色贸易壁垒对我国建筑陶瓷业出口带来的影响,并探讨了如何实现我国建筑陶瓷出口突破绿色壁垒,扩大国际市场占有率的对策。

关键词　绿色壁垒;建筑陶瓷;出口贸易

　　21世纪是绿色的世纪,绿色环保已成为当今世界经济发展的主旋律。欧美等发达国家或地区凭借着其自身的经济、技术、人才等方面的优势,对日常用的建筑陶瓷产品的绿色化程度提出了更高的要求,相关的绿色技术标准、绿色环境标准、绿色包装制度、绿色卫生检疫制度等绿色标准接踵而至。“绿色贸易壁垒”作为一种新型的贸易保护形式也应运而生。

我国是世界上最大的建筑陶瓷生产国,拥有广东佛山、湖南醴陵等多个大型的建筑陶瓷生产基地。据2003年统计资料显示,我国建筑陶瓷的产量已超过25亿平方米,约占世界总产量的50%。随着我国加入WTO,建筑陶瓷的出口量迅速上升,从2001～2003年其出口量每年以100.27%的速度增加,可以说WTO的加入为我国建筑陶瓷业的出口提供了更大的发展机遇,我国建筑陶瓷行业所特有的优势必将使其成为加入WTO后受益最大的行业之一。但是随着环境问题的日益突出,各国制定的环境法规和绿色化标准日益严格,在今后建筑陶瓷出口过程中将会遇到越来越多的贸易障碍,新兴的绿色贸易壁垒将会成为我国建筑陶瓷业开拓国际市场的瓶颈。

长60.64%,但出口的平均价格比上年同期下降2.69%(具体见表1)。这表明我国出口的建筑陶瓷的出口竞争力得到进一步加强,但它不是依托品牌优势或营销策略为基础的,而是建立在低廉的市场价格和以牺牲大量各类资源的基础上的,因此它面临的国外反倾销风险也越来越大。建筑陶瓷出口数量的剧增和出口价格的下滑,将会极大地冲击进口国当地同类产品厂家的利益,易使“温州皮鞋在德国被焚事件”重演,同时易引起进口国为了保护本国建陶产业而对我国建筑陶瓷产品征收反倾销税,或实施绿色贸易壁垒,提高绿色技术标准,以限制我国建筑陶瓷产品的出口。

1.2　建筑产品及其包装绿化程度低,易受进口国

的抵制

　　目前,我国工业标准约有70～80%低于国际标准,建筑陶瓷行业也不例外,这严重限制了我国建筑陶瓷产品在国际建筑消费大市场———欧美市场的占有率。有许多质优、价美的建筑陶瓷产品因有毒元素含量超标,或是放射性核数的含量超出基本标准而被拒之国际市场之外。有的建筑陶瓷出口企业在注重陶瓷产品本身的环保性、安全性的同时忽视了产品的绿色包装。当前我国出口的建陶产品中大部分是用木材、稻草类纤维做的纸质包装,有的也用泡沫塑料包装。尽管前者具有很高的回收率和行业处理率,但由于其包装材料的粗糙和许多国家对天然木材包装的高额关税,常常受到许多国家的抵制和责难。

1　我国建筑陶瓷的出口现状

1.1　出口陶瓷数量增加,出口价格不降

　　2003年我国建筑陶瓷出口2.06亿平方米,比上年同期增长65.36%,出口金额为5.22亿美元,比上年同期增　　表1

品种无釉马赛克无釉墙地砖上釉马赛克上釉墙地砖合计

出口量(m2)

835174765579461897023127182413206472556

2003年全国建筑陶瓷出口统计表比上年同期±%

-23.8181.2090.4257.9565.36

进口额(美元)

18748432571381915755423257107738521876195

比上年同期±%

4.7464.0956.7958.0260.64

平均价格(USD/m2)

2.243.363.032.022.53

(数据来源:中国建材报,第4版,2004年4月26日)

收稿日期:2007-08-02作者简介:陈爱娟,女,硕士

　第5期　　　　　　　　　　　　陈爱娟:试论绿色壁垒下我国建筑陶瓷的出口贸易对于后者,由于其回收性和再生性都较差,许多国家都征收高额关税,以限制用泡沫塑料包装材料产品的进口。

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1.3　传统经营思想占主导地位,认证程度低

随着消费者环保意识的提高,建筑陶瓷产品绿色含量的高低决定其在国际市场上的受欢迎程度。一般而言,绿色成分越高越受消费者青睐,而我国出口的建筑陶瓷产品大多为非绿色产品。在2004年7月份之前,在我国陶瓷行业中,很少有建筑陶瓷企业获得“绿色建材产品”的认证,而国内“绿色建材认证”又恰恰是我国建筑陶瓷产品走向世界的绿色通行证的重要组成部分。到目前仅有鹰牌陶瓷、东鹏陶瓷等8个陶瓷品牌获得“绿色建材认证”。在国际市场上,建筑陶瓷产品绿色含量的高低不同或绿色认证程度深浅不同,使我国的建筑产品在国际市场上与他国同类产品价格差距甚远。而我国的一些建筑陶瓷企业还沉溺于传统的价美物廉的经营思想,凭借着低廉的成本优势,资源优势和国家鼓励政策优势,大幅度降低建陶产品的价格来吸引国际市场消费者,而现今随着人们生活水平、经济水平的提高,传统的满足生活需求已逐步转向健康、环保为基础的享受生活的消费观,尤其是欧美、中东等发达、经济富裕的国家和地区这种消费观尤为盛行。

限延长,成本增加,销售时间延长,销售成本增加等等,从

而进一步影响企业的出口经济效益。同时,在我国科技水平相对落后的前提下,要使建陶产品绿化,所需成本是很高的。从原材料开采、生产、运输、使用、回收和处理产品的环节都要为治理环境污染支付高额费用,显然从长期看,有利于提高建陶产品绿化程度,有利于我国和消费国的环境保护,但是从短期而言,这势必会极大提高产品成本,从而降低建陶产品的出口经济效益。

2.3　出口竞争力的影响

随着改革开放的进一步深化,我国进一步与国际市场接轨,尤其是在我国已成为WTO的成员国后,世界各国市场随着时间的推移进一步对我国建筑陶瓷业开放。面对畅通无阻的世界市场销售渠道和进口国建筑陶瓷生产商、销售商将受到冲击,欧盟、美国等国必将会利用绿色壁垒或非关税壁垒在一定程度上限制我国建筑产品的出口,如设置绿色技术标准、环境检验标准等。可见,今后我国出口的建陶产品将会面临各种检验、测试、认证和技术鉴定等,并且将要在包装、标签、广告等方面做出许多适应性调整,这必将导致我国出口建陶产品的各种中间费用和附加费用的迅速增加,从而大大影响我国建筑陶瓷产品的国际竞争力。在涉及反补贴措施的影响下,一些发达国家通过对进口的建陶产品征收绿色关税,同样使我国建筑陶瓷产品在激烈的国际竞争中丧失价格优势。与此同时,为突破绿色壁垒的限制,在今后我国建陶业的发展中,许多建陶出口企业为了获得国外绿色标志,既要支付大量的检验、测试、评估、购买仪器设备等间接费用,又要支付不菲的认证申请费用和标志使用年费等间接费用,极大地提高建陶产品的成本,使建陶企业的利润下滑。在一定程度上降低了如品牌建设、技术开发等方面的费用,使我国建筑陶瓷产品的竞争力下降。

2　绿色壁垒对我国建筑陶瓷出口的影响

2.1　出口市场范围的影响据2004年有关统计资料显示,在我国出口的建陶产品中,我国出口的无釉马赛克有87.44%出口到亚洲、澳大利亚等国家和地区,仅有少量出口到欧美国家地区,无釉墙地砖有73.71%出口到亚洲和中东的一些国家和地区,仅有少量流向欧美等发达国家地区;上釉马赛克有80.66%流向亚洲、非洲及澳大利亚的一些国家和地区,只有极少部分流向欧美等发达国家和地区;上釉墙地砖有75.98%流向亚洲及中东的一些国家和地区。由此可见,我国出口的建筑陶瓷产品主要流向亚洲、非洲、中东、澳大利亚等一些国家和地区,仅有少数建陶产品进入欧美等发达国家和地区,而欧美等发达国家和地区是世界建筑陶瓷的主要消费市场,该市场的消费量约占世界总消费量的70%以上。这主要是因为我国国内的许多建筑陶瓷企业没有通过ISO1400-ISO14012国际环境标准体制的认证,其产品很难进入上述欧美等发达国家和地区,同时有部分企业取得了ISO1400环境认证,但由于受到欧美等发达国家自身的绿色环境标志制度(如美国的NACCP、德国的GS等)的限制,其产品也不能进入该市场。可见绿色壁垒极大地影响了我国建筑陶瓷产品的出口范围。

3　突破绿色壁垒,扩大国际市场占

有率的对策

3.1　盯住国际标准,适应世界潮流

国际上各种环保法规层出不穷,我国建筑陶瓷业应当盯住国际标准,在生产、设计过程中积极应用国际环境标准,以适应世界潮流。如国际标准化组织于1993年6月正式成立了ISO/TC207环境管理委员会,开展环境管理体系方面的标准化工作,制定ISO14000系列环境质量标准体系以及随后制定的绿色认证制度,另外,发达国家还建立了各自的绿色环境标志制度,如美国的UL、NACCP,欧盟的CE,德国的GU等等。那么我国建筑陶瓷企业应针对各市场的不同需求和不同标准划分市场范围,有针对性、有节奏、有目的性地向国外建筑陶瓷市场出口,而不是盲目认证、一拥而上。如各建陶企业可以根据自身存在的优劣势,在经过市场细分和市场定位后,确定将自身的产品主要投放美国市场,那么这些企业就必须进行美国的NACCP认证。我国建陶企业只有跟住当前国际市场的形势,积极开展标准化工作,才能在今后的出口贸易中顺利跨越绿色贸易壁垒。

2.2　出口经济效益的影响

在绿色壁垒和绿色消费观的作用下,不仅使我国的建筑陶瓷产品的国际市场范围受到限制而影响出口,而且极大地减少了我国建筑陶瓷在国际市场的市场份额。在同类同质产品的消费过程中,国外消费者将会首先考虑购买绿色建筑陶瓷产品,使我国建筑陶瓷产品的消费量相对而言上升缓慢,使出口建筑陶瓷产品的企业在国外的库存期

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第30卷　

3.2　加强科技开发力度,实现生产、包装过程的

绿化

　　随着“绿色”“生态”“健康”“可持续发展”等概念和观念不断深入人心,一个以环境与资源保护为目的的新兴行业———绿色产业方兴未艾。据联合国统计署资料显示,现在全球每年绿色消费总量达3000亿美元以上,90%的德国人,89%的美国人,80%的荷兰人在购物时会考虑消费品的环境标准。据预测,未来10年内绿色产品将主导国际消费市场。我国建陶企业应居安思危,不断加强科技研发力度,不断改造建陶生产的原材料配置成份,改造产品设计、包装材料,从多方面、多角度实现产品的绿色化,增加环保因素,努力达到各种技术、安全、卫生、环境标准以及包装规范,顺应绿色消费的要求,同时开发环保成本低、质优、符合国际环境标准的绿色产品。

身的质量,更在于产品的品牌,品牌已成为消费者判断产

品整体概念(产品的效用性能、质量、款式、保险、售后服务等等的综合体称产品整体)的一个主要标准和依据。在国际市场上,我国许多建陶产品的质量技术指标都已达到国际知名绿色品牌,销售价格更是天壤之别。可见,我国建陶业想扩大世界市场份额,提高产品竞争力,必须从塑造优良的国际知名绿色品牌、扩大世界市场占有率入手,不断提高产品质量,更新、创新产品,在不断前进的过程中提升品牌形象,形成别具一格的企业文化。

小结

在这个充满竞争的环保时代,我国建筑陶瓷业出口贸易充满了机遇和挑战,也伴随着种种障碍。我国建筑陶瓷业应该正视困难,大力提高环保意识,规范标准,依托我国丰富的人力、能源、资源优势,以人为本,开拓创新,不断向着“绿色”“生态”“健康”方向努力,相信在不久的将来我国不仅是建筑陶瓷出口大国,更是建筑陶瓷出口强国。

3.3　实施绿色营销策略,树立绿色企业形象

绿色营销策略是强调把消费需求与企业利益及环保利益三者有机统一起来,比社会营销更重视环保。实行绿色营销要求企业收集绿色信息,开发绿色产品,设计绿色包装,制定绿色价格,建立绿色销售渠道,开展绿色促销等。具体的,建筑陶瓷企业可以从如下三方面实施:首先,建陶企业要建立绿色标准和绿色建筑陶瓷信息库,利用信息库来引导企业今后产品的研发方向。其次,建筑陶瓷企业要研发绿色产品、设计绿色包装、制定绿色价格,无论是从产品的选材、制造、包装还是定价都要全面考虑对生态环境的影响,充分利用“环境有偿使用”等手段。第三,建陶企业要选择绿色销售渠道,开展绿色促销。如可设立绿色专柜、绿色专卖店、绿色超市,也可用广告、营业推广人员促销等手段来树立自身的绿色形象来提高在国际市场的竞争力。

参考资料[1]　苗建军.试论“绿色壁垒下”的纺织服装出口.国际贸易问

题.2004(7).P:21-23[2]　章飞钟等.我国建筑陶瓷业出口贸易的竞争力分析.陶瓷.2004(4),P:7-10

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陶瓷.2004(5)P:9-11

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3.4　塑造国际绿色品牌,扩大世界市场占有率

一个优良的品牌不仅能为企业吸引世界各地的消费

者,更能为企业带来良好的经营业绩,使企业在风起云涌的国际市场竞争环境中立于不败之林。在现代社会中,国内外消费者对质量的依赖与信任并不仅仅局限于产品本

际贸易问题.2004(2)P:23-27

[8]　同继锋等.绿色建材的评价研究与建筑卫生陶瓷的发展.佛

山陶瓷.2003(7)P:1-5

中外陶艺家首次联袂设计

“和谐2007”咖啡具全球限量发行200套

[本刊讯]2007金秋的9月,在中国陶瓷馆日用陶瓷馆开馆之际,世界上首次由两国陶艺大师联袂设计的作品　　

举行了隆重的首发式。这是中国陶瓷艺术史上从未有过的艺术尝试,也是东西方陶艺大师的首度完美合作。

这套冠名为“和谐2007”咖啡具,其造型由世界著名十大陶艺家之一、澳大利亚国立大学艺术系主任珍妮特・迪布斯设计,画面装饰则由被誉为中国瓷艺泰斗的清华大学工艺美术学院教授张守智创意。他们历时一年半的切磋和磨合,在淄博华光瓷业有限公司的鼎力配合协助下顺利完成。该作品全球限量发行200套,将被中国国家博物馆、中国工艺美术馆、澳大利亚国立美术馆、中国陶瓷馆收藏。

两位陶瓷艺术大师的碰撞与融合发生在华光陶瓷“大作坊”里。在华光陶瓷全体设计人员和工艺技术人员全力以赴的协助下,历时一年有余,完成了这套既具有当今时代气息又有东西文化和谐相融的完美力作———“和谐2007”咖啡具。从作品中,您既能感受到澳大利亚浓郁的土著文化风情,又能深切体味到博大精深的中国传统文化的灵动气息,更能深

(商玉玲)刻感悟到两种文化交融到一起带给我们的思想启迪。其作品从容大气,飘逸非凡。