当前主题公园品牌营销战略初探 杨宇丝 哈尔滨市商业大学ＭＢＡ、ＭＰＡ教育中心 黑龙江哈尔滨 １ ５ ０００Ｏ 【摘要】当前主题公园品牌营销方式比较多，这对主题公园所在的城市来说，也有积极的作用，无论选择哪种营销方式，都应该以游客为中心， 尽最大程度满足游客的需求。本文首先介绍了主题公园与品牌营销的定义；其次概述了我国主题公园发展的历史以及品牌化发展趋势；最后，探讨 了其营销战略，希望为我国主题公园的发展提供借鉴。 【关键词】主题公园品牌营销战略初探 中图分类号：Ｆ５９２文献标识码：Ａ文章编号：１００９．４０６７（２０１５）０１—２３４—０１ 当前我国各大城市几乎都有主题公园，该类型公园的发展能够体现 出该城市的发展水平，为了提高主题公园的品牌效应，需要对其进行营 销，其营销策略主要有活动营销、演艺营销等，每一次营销活动的开展， 都需要营销人员做好充足的准备。 一、主题公园和品牌营销的概念以及发展历史 主题公园（ｔｈｅｍｅ ｐａｒｋ）也称主题游乐园或主题乐园，它是在城市游 乐园的基础上发展起来的，通过特定的、创造出特色鲜明的体验空间， 以虚拟态环境塑造与园林环境载体为特点体现科技性和人文性的休闲娱 乐活动空间。品牌营销是指企业借助独特的价值观念、团队构成、技术 特色和企业无形资产等软性因素，逐步建立起一种品牌联想，并通过舆 论和促销行为传播、移植于消费者的脑海之中，让目标对象对品牌自发 地产生良好的印象，主动地购买某一品牌。 中国的主题公园起步较晚，经历了从传统的庙会、集市式的游乐场 所到机械式游乐场所，再到主题公园的一个过渡过程。１９８９年某市锦绣 中华成功开业后，国内兴起了修建主题公园的热潮，但选点不当，主题 雷同、建设宗旨不明等原因造成了我国主题乐园的败多成少。中国主题 公园现在面临着激烈的国际市场竞争，主题公园自身的易模仿性，也使 得发展品牌化的要求提上Ｅｌ程。 二、当前主题公园品牌营销战略初探 目前我国各大城市几乎都有主题公园，这对城市的发展来说起到了 一定的积极作用，尤其是为孩子的健康成长提供了条件，主题公园重点 突出主题性，但是如果没有一定的营销战略，难以被人们熟知，其主题 性也难以凸显。主题公园也可以看作是城市的标志，对城市形象的树立 有着积极的作用，也正是基于此，才需要的将主题公园利用一定的营销 战略提高其知名度，进而提升了城市品牌，为城市的发展贡献力量，其 主要的战略如下： （一）以活动为主的营销策略 通常情况下，主题公园主要是为孩子打造的乐同，因此非常受孩子 的欢迎，根据这一特点，主题公园管理人员应该主要打造适合孩子的游 戏以及活动，尤其是亲自互动，家长与孩子共同参与，这样不仅增加了 孩子与家长的交流沟通的机会，同时还提高了主题公园的知名度。因为 主题公园主要开发的是主题活动，但是有些活动已经没有新意，人们对 此并不感兴趣，所以主题公园管理人员应该开发出更具新意的活动来吸 引游客。主题活动既要带有传统的气息，还需要适当的引入国外文化。 在此，笔者以各国的传统节日为例，我国的传统节日非常丰富，比如中 秋节、端午节等，主题公园管理人员完全可以利用这些传统节日来打造 活动，突出节日的氛围，除中国传统节日外，还可以利用西方的传统节 日，比如圣诞节，万圣节等，这些节日非常受年轻群体的欢迎，如果主 题公园能够有针对性的开展果活动，将会受到很多人的追捧。因为主题 公园的受众群体时年轻人，虽然在制定营销战略时，要以青年人主体， ２３４ 中国电子商务●２０１５・Ｏ１ 重点突出青年人的特点，充分激情以及挑战。 （二）以演艺为主的营销策略 演艺是主题公园营销的一个非常好的方式，这种方式便于中西方文 化的融合，而且这种相互之间的表演，能够增加主题公园的亲和感，也 能够让游客流连忘返，记忆犹新。我国某城市的主题公园率先将公园与 演艺结合起来，在演艺中添加更多的娱乐元素，其狂欢性质体现的非常 明显。如果有条件，主题公园可以邀请知名的演员、艺术来进行表演， 以此来提高知名度，扩大影响力。每一次演艺活动，都需要有一个相应 的主题，这样能够让游客留下更清晰深刻的印象，如果能够让演艺人员 与游客近距离的接触，将会产生更大的效应。主题公园不仅仅需要具有 公园的特性，更需要通过多种元素的加入，给游客带来更多的换了，演 艺营销策略，主要是利用明星效应，使主题公园活动能够吸引更多的游 客，从而创造效益。 （三）以网站为主的营销策略 每一个主题公园都应该建立一个官方网站，将近期即将举办的主题 活动，在官方网站的写明，如何购票等都要具体写明，同时还需要设立 服务窗口，游客有哪些问题可以直接在官方网站上提问，主题公园工作 人员在网上可以及时答复，这种方式既方便快捷，叉能够提高主题知名 度，是一个非常好的营销方式。主题公园营销人员完全可以将网站看作 是营销中心，其具体的营销活动都通过网站来开展，能够与游客快速有 效的沟通，非常的便利。主题公园官方网站的建立，需要注意以下内容， 一方面，功能要齐全，任何一项有关主题公园的管理以及可能出现的问 题都要写明，尤其是反馈机制要健全，当游客发生问题或者有哪些意见 或建议时，要解决的给予解答，进而树立良好的官方网站的信誉；另一 方面；用户体验效果佳，用户在其中能够充分的获得自己需要的信息， 并且具有一定的体验价值，通常情况下，如果用户在网站上体验比较好， 都会选择到主题公园中进行实地的体验。网站营销的管理模式，．不仪能 够降低主题公园管理成本，还能够为游客提供更多更新的服务，是一种 值得推广的营销方式。 三、结语 综上所述，可知对当前主题公园品牌营销战略进行探讨非常必要， 因为这同时也影响到我国各大城市的发展，有一种营销方式比较先进， 即网站营销的方式，不仅节省营销成本，还提高了游客服务质量，因此 这种方法值得推广。 参考文献 【１］李云．论我国主题公园建设与旅游业发展［Ｊ】．经济问题探索． ２Ｏ０ ３（１ ２）． 【２］楼嘉军．试论我国的主题公园［Ｊ】．桂林旅游高等专科学校学报． １ ９９８（０３）． ［３】对当前我国人造景观现状的描述与思考【Ｊ］．中国园林．１９９６（０４）