关键词：网络时代;新生活主义;城市意义
创意文化产业搭载互联网生成众多业态。如今在“双创”驱使下，微小型互联网创业企业如雨后春笋，尤其以移动手机应用为甚。。当这嵌入都市人的生活时，该如何定义其塑造的生活方式？如何看待这样的“物”对于所生活城市的意义呢？
“发现周末”是由一支年轻互联网创业团队打造的手机移动应用App，定义为“优质青年生活方式”。考虑到“发现周末”所推荐活动均框定在文创活动范围内，而其它案例的活动推荐较为庞杂，故此研究以“发现周末”App为观察对象展开。
一、互联网精神与文创融合
互联网精神在于“开放、平等、协作与共享”，使用互联网平台打开微小文创企业营销渠道是突破性创新。“发现周末”App中，已聚集百余家微小文创企业，通过平台的精当选择和创意处理，将文创小店的创意活动展示出来。顾客角度的创意体验，则是文创小店依托平台推广的时机。现代人逐渐倾向于网络的隐匿性，作为虚拟网络平台，“发现周末”提供的也是这样的隐匿性，个人兴趣化的浏览和活动选择，再直接通过网络预订，最后在约定时间前往。用户的个人兴趣被尊重，追求创意体验的需求被满足，而这又在“熟人社会”和“首属圈层”关系外营造出新的空间，即共同的“课余爱好”。
。在这个层面上，“发现周末”的意义等同于被讨论很多的“咖啡馆”、“酒吧”，在某种程度上如哈贝马斯所论的“公共空间”。按照兴趣组合而成的圈子，减少了社交的盲目感，创造出更多有效地交流机会。
二、新生活主义消费“体验”
美国学者约瑟夫・派恩在《体验经济》一书中指出，现代人已进入到“体验的时代”。为庆祝生日时，去蛋糕店买现成的蛋糕不足以使人满足，而更希望通过一场盛大的生日派对，体验过程的快乐。创意文化产业多为体验性经济，在人们消费体验中赚取利润。从“发现周末”中精选的活动看出，很多产品都已从单纯销售转为销售“体验的过程”，而这种消费与购买同步进行的过程，在现代人看来，去参与到制作冰淇淋、蛋糕的个人体验已超过购买的乐趣。
后现代提倡一种新的生活主义，即为生活，而且是为更好地生活。这种“一切围绕生活，一切以生活为中心”彰显着年轻一代都市人的价值观。朝九晚五的工作模式已不再被年轻人所接纳，如何用赚得的钱“去消费”“去享受”是目前年轻人所崇尚的理念，“发现周末”彰显着新的生活主义，文创活动的精当选择都在凸显“品质、创意与精英化”，正迎合着年轻人的生活主义取向，为都市年轻人的精神放纵找到一个落脚点。
新生活主义的另一种解释在于坚持自我的判断，用社会和生活教会的方式去做自我的选择，中国的都市年轻一代已学会尊重与接纳多元。在一度迷惘的一代，在诟病现代中国人失去了文化、失去信仰的时候，是否想过，一种新的充满创意性、又在某种程度上孤芳自赏的新文化，已经悄然蔓延开来。
三、城市意义与空间重塑
城市是可沟通的网络。城市生活的丰富性提供多元沟通的机会，人类的城市空间也因此拓展。“发现周末”作为一种全新的方式，开辟出都市交往空间的新领域。在这个领域里，人们彼此脱离开“首属圈层”，进入一群带来刺激体验的“熟悉的陌生人”中，为完成共同爱好共同目标而组成圈子。城市创造了这种机会，使发达的网络技术、丰富的文化资源、具有工匠精神的人们聚集到这个微小空间中，正是在城市网络中活跃的千千万万个“微圈”，推动了城市向着更广阔的可沟通世界推进。
城市人是孤独与冷漠的。芝加哥学派学者帕克曾说，大城市打破了乡村的亲密关系，城市的本质是冷漠的，城市人理性地迎合城市的规范和，而人天生带有的叛逆性在蠢蠢欲动，每个人都在寻求释放压力的出口，而通过培养兴趣的方式得到释放是最佳效果。当都市人暂时从钢筋水泥的办公楼解脱后，尝试着去参与“文创活动的体验”使精神与身体得到双重放松。作为生活在大城市中的孤独客，似乎在有共鸣的圈子中找到了精神的归属。
“发现周末”App只是个例，现阶段只活跃于北京、上海两座中国都市化程度最高的城市，其是否具有在整个中国文化语境下的普遍性仍有待考察。并且定位为“优质青年”，其用户群也只代表了都市中较少的一部分。“新生活主义”是否代表城市白领、中产阶层普遍的生活态度仍不可一概而论。但至少可以看到，“发现周末”App暗指了一种文化现象，一种文创趋势，一种城市中的生活想象。
参考文献：
[1]派恩、吉尔默：《体验经济》，毕崇毅译，机械工业出版社[M]，2007年版.