618全网销售总额增速降至近3年最低
“618”各平台均未公布销售战绩，全网销售总额增速降至近3年最低。
据新闻，今年“618”促销节落下帷幕，各平台均未公布今年官方销售额数据，但据星图数据统计，虽自2017年来“618”全网交易总额连续6年上涨，但增速自2021年来已连续3年放缓。
据不完全统计，京东、淘宝天猫、苏宁易购和拼多多均未公布各自“618”官方销售总额，仅表述为文字概述或部分销售情况。。
据星图数据统计，今年“618”全网商品交易总额达7987亿元，创近6年来新高，较去年多1028亿元，比2019年增长4806.25亿元;但增速已连续3年放缓，今年同比增长仅14.77%，增速降至近3年来最低点。
从销售情况看，今年各平台“618战绩”呈现新亮点。以京东为例，近五成中小商家“618”成交额增长超200%。据数据统计，自2019年起京东“618”销售总额持续上涨，2022年达到3793亿元;但整体增速有所下降，去年京东“618”销售额同比增长10.33%，降到自2018年来增速最低点。
618销售数据公布
开门红数据
折射消费升级趋势
进入6月份，各大电商和平台相继公布了“618”大促开门红成绩单。
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5月31日晚8点，唯品会“618”年中特卖节开幕盛典启动。数据显示，开售1小时，夏季潮搭、运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多品类产品销量迎来劲增。美容仪销售额同比增长629%，空调扇销售额同比增长117%，智能手表销售额同比增长929%，防晒衣销量同比增长115%。
。首轮爆发期，苏宁易购全国门店客流同比提升147%，5万元以上套购订单同比增长82%，家电“一站式消费”订单量同比增长132%，以旧换新订单量同比提升78%。
6月1日，根据抖音电商公布数据，截至5月31日，家电行业预售GMV相较于去年“618”同期增长808%，预售GMV破5000万元的品牌共有7个。
。在具体品类上，生鲜类商品同比去年增长近200%，家用电器GMV同比去年增长近500%，服饰鞋靴GMV继续走强，同比去年增长超60%。
对此，接受《证券日报》记者采访的川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳表示，一方面，我国经济复苏向好，居民消费需求逐步释放，带动“618”期间各平台成交额进一步增长;另一方面，今年电商平台促销力度加大，复杂的优惠模式得到简化，也有利于促进消费者消费热情上升。
中航证券认为，各大电商平台推出更加多元、规则简化、更高补贴力度的营销活动，叠加“618”大型购物节，居民的消费热情高涨，“618”线上消费有望再创新高。
618销售额排名
。根据星图的数据显示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。
星图数据监测显示，2023年618期间综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元
分平台来看，综合电商平台销售总额达6143亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。直播电商平台成本届大促最大亮点，“618”期间，直播电商累积销售额达1844亿元。抖音以一定优势排名直播电商平台榜首，点淘屈居第二，快手排名第三。新零售平台销售额为243亿元，美团闪购排名第一，京东到家和饿了么以微小差距分别位列二、三名。社区团购总销售额为167亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选位居前三。
平台销售情况及热门品类销售情况
热门销售品类中，美容护肤品类疲软，“618”期间销售额为300亿元;香水彩妆保持增速，总销售额为106亿元;洗护清洁总销售额达144亿元;粮油调味作为刚需产品销售增速不减，总销售额为105亿元;休闲零食微幅增长，“618”期间销售额为66亿元;营养保健和运动户外作为后疫情时代兴起的热门品类，销售增速迅猛，大促期间营养保健品类整体销额为88亿元，运动户外销售额达258亿元;“空巢青年”催生宠物经济，在我国正以较高的速度持续增长，“618”大促期间宠物食品线上销售额突破50亿人民币。