分析百度推广、百度统计

2013---2014学年第一学期期中考试网络营销实训报告书

姓 名 陈洁妮

学 号 2011810368

系 部 经济管理分院 _ 专业班级 市场营销1102

指导教师 褚利

2013年 10月 19日

网络营销教学实验 二、百度推广的使用

1、实验环境：能正常登陆互联网的计算机

2、实验目的：

（1）了解以百度为代表的搜索引擎，

（2）百度推广的使用。

3、思考题

（1）. 分析百度推广、百度统计

3.实验报告要求

实验报告以书面形式提交，字数2000字左右。

实验报告主要内容：

（1）百度推广概要，百度推广计费、百度推广预算控制、百度推广开户流程、百度推广的优势，百度推广服务等；

（2）百度统计开放平台、加入百度统计开放平台流程、开放平台的数据如何获取等。

百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。如：企业主在百度注册提交“BGSEM”这个关键词，当消费者或网民寻找“BGSEM”的信息时，企业就会优先被找到，百度按照给实际点击量（潜在客户访问数）收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激烈程度决定的。

百度推广开户费用为5600元，其中包含预存推广费用5000元，服务费600元（服务费和预存推广费根据地区情况可能有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定）。百度推广的计费模式是按点击效果计费，展现推广信息是免费的。这种计费方式有以下几点优势：

1.百度搜索推广采取预付费制，按点击计费，无点击不计费，推广企业可以拥有海量的免费展现机会。

2.自主出价，实际每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况，最高不会超过您为关键词所设定的出价。

3.非推广地区、非推广时段无法看到您的推广链接。

4.智能优化的无效点击过滤系统帮您过滤各种无效点击，先进的智能拦截技术锁定有效点击。

百度推广费用是可以调整的。客户不仅可以自主设定推广账户、各推广单元的消费上

限，还可以设定推广预算计划，查看推广费用情况。并通过控制关键词的数量、投放地域、投放时间及每日消费限额等方式管理自己的投放预算，匹配业务发展节奏，达到最优的投放效果。

百度推广开户流程分为三个步骤：首先，客户要登陆百度推广管理系统，注册百度推广账户；其次，登陆百度推广管理系统，提交相关资质证明，签订服务合同，缴纳推广费用；最后，在百度推广用户管理系统中添加关键词，撰写网页标题及描述等信息。百度在收到合同、资质证明和相关款项并确认客户的账户内已添加关键词后，两个工作日内将审核通过客户的信息。核通过后即可为客户开通账户，提供推广服务。

百度推广有四大优势。第一，百度覆盖95%的中国网民，是全球最大的中文搜索引擎，每天响应五十亿次搜索请求。第二，按点击效果付费，免费展示推广信息，有需求的用户点击推广链接时才计费，无点击不收费。第三，精准锁定有需求的客户，通过关键词，帮您锁定有需求的客户，通过地域、时间的筛选帮您有针对性的覆盖有需求的客户。第四，自主推广灵活可控，根据您的需要，设置分地域、分时段投放，设置每日、周推广花费上限，合理管理您的预算。

百度推广还拥有优秀的售后服务。

1.多种多样的服务方式：电话、上门、培训、电子邮件、服务网站、自助工具等。

2.丰富全面的服务内容：帐户快速开通服务、推广方案策划与咨询、流量分析评估服务、定期回访服务、网络营销专家培训会议。

3.高效快捷的服务体系：百度建立起两级的服务体系，确保服务高标准、服务本地化。

4.专业的网络营销学习平台：成立百度营销大学，为营销人员提供在线网络营销学习平台。

百度统计开放平台是百度统计全新推出的，业务数据收集、导出以及应用为一体的开放体系，由JS API和Data API两部分组成。

JS API通过在页面上部署js代码（定制分析代码）的方式，收集网站的各类业务数据（沟通数、点击数、转化数），并通过定制报告进行分析，实现网站业务数据与百度统计的互通有无。

Data API支持将百度统计中的数据以通用格式导出，助您以更灵活的方式分析百度统计中的数据，更好的挖掘数据中的价值。

加入百度统计开放平台，使用全新推出的js代码（定制分析代码），来获取标准百度统计代码无法捕捉到的数据，只需要以下3步：

1.明确您的业务需求，查看示例，获取API代码。

2.在您网站上部署API代码。

3.在百度统计中查看js api（定制分析代码）收集到的数据。

a)如果您使用自定义跟踪和自定义变量报告，请直接在新增的定制分析报告中查看。

b)如果您使用PV跟踪，请在设置完转化后，在百度推广报告、来源分析、页面分析报告中查看。

本次百度统计开放平台新增了两张报告，即“自定义变量”和“事件跟踪”报告。

如果您使用自定义变量API用于区分不同访客的访问情况（登陆、非登录访客），通过在网页端部署了自定义变量代码后，就可以在自定义变量报告中查看 了解更多

如果您使用事件跟踪API来分析网站访客的点击偏好（喜欢点击什么位置、什么内容的链接），在部署完代码后，您可以通过事件跟踪报告查看点击的相关数据 了解更多

如果您使用PV跟踪代码来实现第三方在线沟通工具的监控，在部署完代码后，进行页面转化的设置，通过百度推广报告、来源分析、页面分析报告中的转化数据就可以查看不同关键词带来的沟通数据

通过百度统计开放平台提供的JS API代码（定制分析代码），您可以实现直接在报告中查看您网站的业务数据（沟通数据、点击数据、转化数据）。

通过对在线沟通工具的监控，您可以了解访客在您网站上与您进行在线沟通的次数。

通过核心人群分析功能，您可以根据您的业务状况定义网站的核心访客群体，百度统计会为您区分每个访客身份并分析其访问行为，以便针对这个核心人群进行有针对性的优化，不让一个高价值客户从您身边溜走。

通过对网站内的每个按钮、链接都预先定义参数（位置、操作、物料），从而了解访客对您网站上什么位置、什么内容更感兴趣，帮助了解访客兴趣、优化网站内容，让访客的每一次点击都为您创造价值。