江西旅游业发展状况的分析

维普资讯 http://www.cqvip.com 江　西　旅　游　业　发　展　ＡｎａｌｙｓｉＳ　ｏｆ　ｔｈｅ　１）ｅｖｅ１ｏｐｉｎ９　Ｓｔａｔｕｓ　Ｑｕｏ　ｏｆ　Ｊｉａｎｇｘｉ　Ｔｏｕｒｉｓｔ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　状　况　罗华刘敏陶春峰　的　分　Ｌｕｏ　Ｈｕａ　Ｌ｛ｕ　Ｍｉｎ　Ｔａｏ　Ｃｈｕｎｆｅｎｇ　析　（南昌大学理学院，南昌３３００４７）　（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｓｃｉｅｎｃｅ，Ｎａｎｃｈａｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎａｎｃｈａｎｇ　３３００４７）　摘　要：江西旅游业的发展已经由“起步阶段”上升到了“快速发展时期”。但由于江西省旅游业发展起步晚、基　础弱、规模小等一系列问题的存在，江西省的旅游业仍远远落后与全国的平均水平。本文分析了江西旅游业发展存在的问题　并提出了一些加快发展的建议。　关键词：江西：旅游业：发展　中图分类号：Ｆ７ｌ　９．９　文献标识码：Ａ　文章编号：ｌ　６７ｌ一４７９２一（２００６）３—００３５—０２　江西自古“物华天宝、人杰地灵”，自然资源和人文景　基础弱、规模小等一系列的问题存在，江西省的旅游业仍远　观及为丰富，凭借这些丰富的旅游资源，江西的旅游业正在　远落后与全国的平均水平。　茁壮的成长。“红色摇篮、绿色家园、古色文化”优势互补，　１．制约江西旅游业发展的瓶颈　交相辉映。有“世界文化遗产”庐山、“红色旅游”胜地井　１．１入境旅游发展水平严重滞后　冈山、瑞金、“中国道教第一山”龙虎山、“江南第一仙峰”　入境游是衡量一个地区旅游业发展状况的重要指标。据　三清山、“天然动植物王国”明月山、“世界瓷都”景德镇等，　国际和国内旅游界分析，旅游先进地区的国内游客和国际游　凭借这些丰富的旅游资源，江两的旅游业正在茁壮的成长。　客的比例通常为１０．１　ｌｌ１　由国家统计年鉴和省统计局数据垃　２０００年，江西、省作出了《关于加快旅游业发展的　示，２００３年全年，我国接待境内游８．７ｏ４Ｌ人次，入境游９１６６．　决定》，明确提出要把旅游业建设成为江西国民经济新必支　２１万人次，两者的比例约为９：１，而我省２００４年一年接待　柱产业，２００１年、省审时度势、高屋建瓴地提出建　境内游４０８９．２２万次，接待入境游２８．７７万人次，两者的比　设“三个基地，一个后花园”的战略部署，力图把江西建设　例为才１４２：１，可见江西省的入境游发展水平严重偏低。　成为沿海地区旅游休闲“后花园”。２００４年，省出台的　入境游是国内游的深化和拓展，它是旅游业阶段性的提　《江西省关于进一步加快旅游业发展的意见》更是　升，也是对旅游区域旅游产品及服务质量的肯定。随着我国　为江西省旅游业提供了强大的扶持和良好的发展环境。　旅游市场的开放以及在国际上的影响力不断加强，中国将成　江两正逐步由旅游资源大省向旅游经济强省转变。　为未来的几个主要旅游目的国之一。我们应该把握住这个大　收３００　好的宏观背景，提升江西旅游在国际市场卜的份量。　入　（２００　１．２旅游产品开发的底层次及旅游企业的多头管理　亿１００　我省作为人力资源大省，制造业是我省的重点产业，长　元　．　）０　久以来对劳动力优势的依赖，导致了产品的附加值较低，旅　１　９９８　１　９９９　２０００　２００１　２００２　２００３　２００４　２００５　游产品也不例外。旅游业是集“行、游、吃、住、娱、购”　年份　六要素为一体的结构产业。旅游消费包括基本消费与享乐消　图一１９９９－２００４年江西旅游创收情况　费。从我省旅游结构上来看，传统的基本消费为主体的观光　数据来源：２ｏｏ４￣Ｆ江西统计年鉴　游所占分额偏高，商务、休闲、娱乐等弹性较大的高消费旅　由图一可以发现，江西近年来旅游业的发展，情况喜人，　游形式缺乏，呈现出了旅游低层次、粗放型的增长方式。截　旅游收入增长较快。然而，由于江西省旅游业发展起步晚、　止２００５年，我省五星级旅游饭店仍然空白，国际航班线路不　足，旅游商品档次较低，服务配套设施的不完善严重制约了　一些高消费客源的进入，对我省的旅游收入是一个不小的损　★江西省社会科学规划项目（《江西旅游业发展研究　（谌贻　失。　与旅游产品开发底层次相埘应的就是我省的旅游企业具　庆负责）　有“小”“散”“弱…‘差”的特点以及“一人吃饱、全家不　江西省统计局《江西省旅游业发展研究》（谌贻庆负责）　维普资讯 http://www.cqvip.com 饿　的思想。这导致了企业的沟通差、眼光短、效率低，缺　乏联动性。企业为了赚取眼前利益，忽视了对企业自身　的改革。如“世界文化遗产　江西庐山曾出现过“一山六治”　的尴尬局面，僧多粥少，影响该地区的旅游形象并且制约了　旅游业的发展。旅游企业是旅游产业及旅游经济的微观基　础，基础不牢固，市场何来发展。　１．３旅游业的负担重，投入不足　任何—个行业的发展如果存在过多的行政干预或性　，将会影响市场的良好运作，江西旅游业受行政部　门的干涉过多，行业的负担过重，“面子接待”“关系接待　成为了一个不良的风气。作为一个新兴的产业，我们应该给　予一个健康，宽松，稳定的发展环境，而不应该让外界对其　进行过分的干扰。与旅游业负担重相对应的就是的投入　不足，当今制约我省旅游业发展的最大的瓶颈就是资金。虽　然江西旅游资源丰富，但由于旅游投入不足，影响到规模经　济效益的产生，社会酬资渠道狭窄，致使丰富的旅游资源得　不到有效开发，难以实施大的旅游项目，难以开展大规模的　促销活动，最终的结果是我省旅游产品的知名度不高，游客　的关注力度不够。旅游资源优势难以转化为旅游产品优势。　１．４旅游发展模式的内向型倾向较为明显　我省的客源市场主要集中在省内及周边省市，客源吸引　半径较小，地理集中指数较大，这种现象严重的影响了我省　旅游业的推广及稳定性，造成行业抗风险能力差。主要表现　在我省旅游从业人员的自我消化、自我封闭，满足于现状的　小农意识较强。在目标市场的定位上，过于狭隘和片面，忽　视了二级市场及机会市场的开发潜力，制约了旅游业的进一　步发展　２．加快旅游发展的一些建议　２．１做好市场细分，明确目标市场　将现代市场营销观念引入江西旅游业，从营销战略的角　度出发，对江西的旅游市场进行细分。海外市场主要瞄准美　国、日本、韩国及港澳台地区，二级市场定位为东南亚、欧　洲，其余的为机会市场。加大对这些市场的旅游形象宣传力　度，乘胜追击，扩大江西境外游的口径　在境内游方面，江　西锁定沿海发达地区休闲旅游“后花园”的形象定位，客源　．主体为长江三角洲和珠江三角洲这两个经济发达、出游率高　的庞大市场。　２．２做好旅游产品的开发及形象的定位，增加招徕力　在明确目标市场的基础上，做好旅游产品开发，达到适　销对路，游客满意度高，口碑效果好。江西发展旅游业有其　得天独厚的优势，江西的生态环境比其它发达地区要好，开　发的滞后导致了江西对自然资源及人文资源的破坏较少，旅　游资源保存较为完好，森林覆盖率高达６０％左右。江西应推　出以“生态旅游”为主导，　红色旅游”、“农村游”相结合　的旅游发展模式，充分发挥“红土地”的自然、人文优势，　做到。既要金山银山，又要绿水清山”的持续发展　在旅游　产品的开发上要避免重复建设，减少“近邻效应”所带来的　负面影响，造成人力、物力的不必要浪费。完善旅游服务设　施的配套，增强交通的可进入性，真正做到旅游产品档次高、　样式全、特色足、服务优、质量好，满足不同消费群体的需　求。　２．３发展区域协作，促进区域旅游发展，加大投入力度。　事实证明，任何一个市场只有广开门路，才能保证持续、　健康的发展。江西旅游产业要实现跨越式的发展必须扩大市　场范围，实施“大开放”战略，“走出去　看看别人的思路，　“引进来”好的经验与发展模式，利用周边省市的丰富资源　来实现优势互补，在旅游线路上进行延伸。在“后花园　的　形象定位基础上，重点发展与沿海发达地区的区域协作，实　现客源共享。以沿海发达地区为桥梁，提升我省境外游的比　重。同时扩大宣传口径，拓展营销方式，加大资金投入力度。　如在２００５广东国际旅游文化节开幕式上，江西以“红色摇　篮，绿色家园”和“红色故都，东江源头”为推介主题的江　西花车游览宣传了江西本土旅游特色，既激发了广大游客尤　其是海外游客的极大兴趣，同时又发展了“泛珠三角”区域　的合作。　２．４开展旅游业的行风建设，集团化整合旅游企业。　江西旅游“种粮　的少，“抢粮”的多。一个市场的需　求是较为固定的，如果大家都只顾自己赚个盆满钵满，那么　付出的代价将是资源的严重浪费以及客源的缺失。放眼看　去，江西的旅游企业各自为政，难以做到点与面相结合，并　且企业内部的管理较为松散，效率低下，企业员工的素质也　有待提高，为此，我们必须把加强旅风、行政效能和诚　信体系建设作为旅游经济的切人点和结合点。增强企业管理　人员的责任意识，提高从业人员的服务意识，加强诚信建设，　兑现社会承诺。如我省每年举行的“旅行社经营管理人员岗　位培训”以及今年首次开展的对“江西省旅风和行政效　能义务监督员”的招聘等活动都在促进江西旅游业的健康、　快速发展起到了推动作用。同时，对旅游企业进行重新整合，　对于“半死不活”的企业坚决进行整顿或处理，鼓励并扶持　一些效能高、业绩优、口碑好的企业，加大企业间的沟通力　度，将个人利益与集体相结合，进行旅游资源的优化组合，　并通过股份制改造，完成旅游企业经营机制向市场化的方向　转变，点面结合，实行集团化管理。　江西旅游业的发展已经由“起步阶段”上升到了　陕速　发展时期”，虽然取得了一些可喜的成绩，但也要清醒地认　识到，江西省旅游业发展的起点较低，经验不足，软硬件环　境设施都急待改善，只有改变观念，统一思想，创新思路，　不断总结提高，才能让江西旅游业走上健康、良性发展的快　车道。　参考文献　［１］黄细嘉．江西旅游业在中部崛起的思考［ＪＪ．江西社会　科学，２００３，（３）．　作者简介　罗华（１９７８一），男，南昌大学理学院管理工程２００４级　研究生，工作与南昌大学宣传部：　刘敏（１９８２一），女，南昌大学经济与管理学院数量经　济学２００５级研究生，工作与南昌大学环境科学与工程学院：　陶春峰：（１９＇７５－），男，南昌大学经济与管理学院讲师