连锁品牌策划方案怎么做?
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发布时间：2022-04-25 15:12
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热心网友
时间：2023-10-11 13:28
连锁企业如何进行品牌策划？这应该是很多企业都非常关心的一个问题，因为在经济发展迅速的今天，产品同质化越来越严重，各行业的企业都变得越来越注重“品牌”的概念，品牌可以给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，可以通过名称、广告语、象征、标志、设计等组合来区分不同竞争者之间所要传递的企业理念，而增值来自于消费者心中对品牌的印象，不难解释，为什么一个有影响力的品牌能给企业带来很好的利润？那对于连锁加盟品牌策划方案该怎么做呢？需要注意什么呢？
在进行制定连锁加盟品牌策划方案之前，首先要进行企业自身分析，包括产品优势分析，企业特征分析，同时还需要进行市场调研，对视场行情综合性分析，是对整个策划方案的参考依据；还需要进行目标消费者分析，包括年龄、兴趣爱好、性别、收入、消费心理特征等，只有对消费者进行深度分析，才是对后期产品入市的销量提供了基础保障。因此在连锁加盟品牌策划前期的工作主要是收集相关数据，并且对行业数据进行分析，重要的是不要忽视分析数据的准确性。
制定连锁加盟品牌策划方案全面分析是前提，其次还要进行品牌形象建立，可以说建立良好的印象是成功的第一步，而品质形象是品牌形象的基础，所谓的品质形象的建立不仅是提到了，才知道产品质量好，关键词要在消费者心中建立起“良好品质”的印象，品质形象要有“看得见、摸得着、感受得到”的改善才能满足打造品牌的要求。连锁加盟品牌策划也不要忘记价格形象的塑造，因为消费者常常用产品零售价格的高低来形容其价格的形象，大家往往会觉着价格高的就是好形象，价格低的产品可能不好，这样的评判标准确实是不公平的，因为所谓价格的高低都是相对而言的，只有在同类产品的比较中，我们才有高低之分，因此，品质形象和品牌形象是价格形象的基础，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的需要。
现在是“酒香也怕巷子深”的时代，在这个竞争激烈的市场中，如果不主动推广宣传，没有人会关注到你，更别提会有目标消费者了解产品价值，因此针对目标消费群体选择正确的推广营销方法，现在的品牌策划大部分都要依托互联网，包括：社交传播：微信、微博、头条、百家等自媒体平台；搜索引擎：各大搜索引擎关键词优化覆盖；整合营销：新闻、视频、论坛、文库、口碑等；大数据：消费者偏好分析、关键词分析、营销策略分析、营销诊断分析等；内容营销：软文营销、知识营销等。宣传推广的方式有很多，并不仅限于以上提到的这几种，主要是找到目标消费群所聚集的平台。
连锁加盟品牌策划是企业发展的重中之重，品牌策划方案的好坏直接关系到企业日后的发展方向，从前期的调研到定位再到后期的宣传，从组织到实施，到入市推广，是一个非常完整的流程，想要做好品牌策划方案确实是很有难度的，需要多年的品牌策划经验做支撑、过硬的公司实力以及对策划的了解才能得以好的结果。
热心网友
时间：2023-10-11 13:28
可以结合7T理论： 品类细分标签(Category Subdivision Tag)：死磕哪个品类，我们做的是什么事情？以往的经验告诉我们，新开发一个细分分类，我们在其中即使第一、也是唯一。案例：海之蓝，绵柔型。
复合调性标签(Compound Tonal Tag)：品牌具有人格化，有七情六欲，其调性是什么？用什么样的性格来面对我们的消费群体？调性即多元又立体，就像一个人一样，我们称为复合调性。一个风趣的人，也可以*，同时具备走心的文艺范。
价值主张标签(Value Proposition Tag)：我们办事情的原则，什么事情我们勇往直前的做？什么事情不可以做？我们世界的三观是什么？
情感共鸣标签(Emotional Resonance Tag)：情感共鸣是我们和消费者之间最大的连接，品牌是人与人情感的沟通，情感的社会学意义在于产生影响力。品牌有了情感做支撑，消费者不再是消费者而是伴侣。
身份占位标签(Identity Occupancy Tag)：身份代表着地位，做的什么事情，做的如何，进入消费者心智中。案例：面对陌生人的时候，先记住的是他是做什么的，做到什么地位。
视觉记忆标签(Visual Memory Tag)：视觉和形象比文字更快被大脑记忆、接受、反应，更容易被识别。案例：一个2岁的孩子就会对色彩和图形产生记忆。
核心关键标签(Key Tag)：关键标签是以上标签的梳理和提炼，成为品牌对外的核心体现。让客户7秒的时间记住我们。案例：自我介绍，给自己贴标签。
热心网友
时间：2023-10-11 13:29
市场推广营销方案是企业推销其产品或服务的一种营销推广计划。策划一般是指企业的策略规划，为了企业整体性和未来性的策略进行的规划，它包括从构想、分析、归纳、判断，一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程
